近日，重庆酉阳县高调推介县内桃花源景区，并以排他性姿态，公开宣布酉阳桃花源的“正宗”性。此举随即引发同样主打“桃花源”牌的湖南桃源县的反击。在重庆与湖南的这场争夺战中，双方的理由似乎都很“充分”，大多数游客也是不明就里，很难做出判断。双方的隔空“口水战”愈演愈烈，吸引了无数网民围观。
两地宣称还原“历史真相”，为桃花源正名，由此引发的争夺看似冠冕堂皇，实则是想通过名人名胜效应拉动当地旅游经济发展。湖南常德市旅游局副局长表示，常德桃花源景区正在扩展基础设施建设，待到施工完成，将“集中精力做营销”。酉阳旅游局紧随其后，也公开宣称将扩大基础设施投资，并与国内多家旅行社合作。双方的处理方式大同小异，做的也都是些表面功夫。在这场“正宗”之争中，地方政府的急功近利可见一斑。
其实，名人名胜的争夺由来已久。曹雪芹故里曾被河北丰润、辽宁辽阳、辽宁铁岭和江西南昌四地争夺。在尚无国家权威学术部门定论的情况下，上述地方投入人力物力大肆宣传并且声势浩大，堪称中国名人故里争夺“第一战”。河南与山西对云台山归属的争夺掺杂着厘不清的地界纷争长达十年之久。而众多诸如“裸体秀”“截断水源”的民间抗议行为更是让人瞠目结舌。
不可否认，这种通过争夺造势的行为短时间内的确可以为地方经济发展带来收益，但是有关旅游资源的纷争屡屡见诸报端，大众已经见怪不怪，难再吸引人们的眼球，甚至还会招致大家的反感。像这次的桃花源之争已经引发公众的负面情绪，不但不能为两地打造的旅游景点增加热度还会适得其反。
在滑稽的明争暗抢下，受害的还是我们的文化资源。众所周知，陶渊明笔下的桃花源只是一个虚构的理想世界，他并未在文章中留下有关于这个地点的具体描述，微博认证为“酉阳县桃花源旅游投资集团营销中心区域经理”的冉思若公开宣称“中国的桃花源有且只有一个，桃源县欺骗了广大人民1000多年”就有恶意炒作之嫌。诚如四川大学中文系教授阎锡嘉所说，恶意的炒作会导致文化价值的丧失，赤裸裸的经济利益驱动最后会伤害文化观念，最终催生出一批不伦不类的伪文化、假文化。
文化资源的纷争走向极端化，便出现了诸如西门庆故里、孙大圣故里等令人啼笑皆非的旅游景区。这显然已经不再是争夺名人名胜的问题，而是演变成一种无文化的病态观念，暴露出旅游业的畸形发展。早在几年前，文化部和国家文物局就曾联合下发《关于把握正确导向做好文化遗产保护开发工作的通知》，明确指出在文化遗产保护开发的过程中存在打着传承名人文化的旗号争夺名人故里、兴建假文物、盲目举办祭拜活动以及肆意炒作负面的文化现象、历史人物和文艺形象等问题。然而，类似问题屡禁不绝。
利用历史文化资源来扩大地区影响力，推动地方经济发展，本无可厚非。但若只看到文化资源中的经济价值，简单粗暴地将文化资源商品化，而忽视了其深层次的文化价值，那么即便坐享丰富的文化资源，仅凭一个自欺欺人的噱头，也是难以持久的。
理性对待传统文化，在注重文化传承的基础上创新文化旅游产品，以文化提升旅游的内涵质量，以旅游扩大文化的传播消费，是促进文化和旅游产业深度融合与健康发展的题中应有之义。（吴文斌）